24小時30萬冊1000萬碼洋的背后，一個百科編輯的100次崩潰和101次治愈

2021年4月21日  王浩淼  出版人雜志 

每年四月，是出版業(yè)最忙的日子，同行們都在為4.23的書香節(jié)奔走忙碌。而今年4月7日，一條消息在行業(yè)內炸開了花：我們的德國百科！24小時，銷售30萬冊，碼洋突破1000萬元！可以說是整個行業(yè)的吉尼斯紀錄了！
看到這條消息的時候，大家談笑雀躍了幾分鐘，隨即立刻投入4月緊張的出片工作。我看著桌上一摞摞印廠剛送來的熱乎乎的德百藍紙，回憶被拉得無比遙遠。記得來公司的第一年，我接觸到的第一個重要項目，就是德國百科。對于新人小白來說，當年只覺得有大片時間潛心看稿是一件幸福的事，卻并沒有意識到，眼前的這片書海會帶著我去往更廣闊的世界。

這一天，我們醞釀了20年

了解德百的人都知道：它是德國國寶級的品牌，60多年的歷史，100多位科學家編寫，被翻譯成45種語言，版權輸出至100個國家……編輯們每天與全球top100的童書出版社打交道，火眼金睛飽覽海量書目，深知這絕不是一串串冰冷的數字：一個品牌能存活60年，一定有它的信仰和驕傲，背后承載著多年的沉淀和積累。自1960年誕生之初，德國百科就是一位有故事的“老大哥”。對于整個童書出版行業(yè)而言，它猶如一座燈塔，而拿下中文版權，把它帶到中國孩子面前，則意味著天選的機遇和絕對的實力。千禧年的鐘聲敲響后，歷經7年漫長的談判，2007年終于塵埃落定拿下版權。

為內容死磕，因知道好書真正樣子

作為德百項目的負責人，深知想要真正理解一個品牌，就必須了解它的歷史、吃透它的內核，領會它高屋建瓴的價值。為了讓德國百科的血統(tǒng)、骨架、皮囊、血肉、甚至它既能仰望星空也能俯下身段的人性的光輝……都能被大家看到，我們開始了為內容死磕的漫漫長路。都明白好譯文是引進版童書的生命力，而翻譯好德語并非一件輕巧的事情，因為這是一門邏輯性很強的語言，難出意境，需要極其深厚的文字功底。而更難的點在于，德百擁有60冊的超大體量，市面上沒有一套百科全書的觸角有這么細膩和豐富，天文/科技/未來/生命/自然/社會/藝術……全都收在德百的名錄里。為了把深奧的知識變得簡明生動，讓科學冷硬的面孔變得親切而友善，在譯者的選擇上，我們團隊異常謹慎。約稿階段，我篩選了10所國內top10德語專業(yè)大學的老師、教授，逐篇試稿，了解譯者的功底和譯文的氣質，最終錨定了由北大、上外、同濟、華科等德語系教授組成的翻譯天團。在項目啟動后，我馬不停蹄撰寫了密密麻麻十多頁紙，從專業(yè)知識點、邏輯關系、語法結構、譯文語境、政治導向等各個維度，給各位老師發(fā)了一封封長郵件，希望譯稿能盡善盡美。

科普的第一要義，是求真務實。尋著德百的每一位作者，順藤摸瓜，我驚訝地發(fā)現他們都是各領域的專家，攤開每個人的履歷看，都是業(yè)界翹楚，比如《神秘機器人》的作者是未來學家；《未來能源》的作者是物理學家；《百變天氣》的作者是氣象學家；德高望重的鮑爾，更是參與編寫了十幾本，身兼自然學家、作家、紀錄片制作人多重身份，簡直是一位跨界全能！這些科學家們，將自己一生的研究濃縮進了這一本本56頁的書里。

從波瀾壯闊的自然百態(tài)，到生生不息的未來世界；從俯身關照渺小的螻蟻，到仰望宇宙浩瀚的星空……上天入地，縱橫億年，德百的觸角如此細膩而廣闊，不盲從市場，以孩子為本。我想正是因為有這100多位科學家的滋養(yǎng)，才讓德百的DNA里，始終流淌著嚴謹而松弛、自信而從容的血液。

一幀一幀，如電影般的鏡頭語言

從上面的文字不難看出，每一位作者，都努力俯下身來，和孩子并肩站在一起，科學里有人味兒、有情感，有人文的關懷和溫度，這些文字濃縮了很多科學家和教授一生的心血。為了嚴謹準確地還原這些知識點，我們輾轉奔赴，邀請到了動物、天文、歷史等各個領域的專家來審稿，比如北大地球與空間科學院教授、中科院生態(tài)學博士、中科院動物研究所專家、中國氣象科學研究院研究員、中科院昆蟲分類學家、武漢大學歷史學院教授……雖然審校的過程讓圖書上市的周期延遲了一年之久，但是好飯不怕晚，這份等待值得。做書多年，從來沒有幸運從天而降，因為我知道好書真正的模樣，為內容死磕，這件事，一步都不能讓。

100次崩潰，101次被治愈

去年春天，正值德百第五輯的審稿階段。4月的某一天，我在微博上刷到一條消息：為了慶祝哈勃望遠鏡誕生30周年，NASA公開了366張宇宙的圖片，只要進入官網，輸入自己的生日，就能查到自己出生當天，哈勃望遠鏡拍到的星空圖。作為一個宇宙迷，當時我就從座椅上彈了起來，第一反應是：這也太炸了吧！
我立即去搜索了我生日當天的星空圖，然后火速刷完了366張圖片，竟感到無比眼熟：哈？這不就是我們德百嗎？！

上圖是哈勃望遠鏡拍攝的不同日期的星空圖

德百的內芯圖，這張圖眼熟嗎？這不是就2.2拍攝的那一張嗎？

然后尋蹤覓跡，發(fā)現德百簡直就是一座行走的圖庫?。∩先f張圖，都是來自世界各大權威機構的一手高清圖，例如：《太空之旅》一書中的圖片由雙子星天文臺、美國航空航天局、歐洲航天局、美國噴氣推進實驗室等機構提供；《汽車世界》一書中的圖片來自德意志博物館、德國寶馬集團、大眾汽車公司等。宇宙星空流光倒影，動物毛發(fā)纖毫畢現……這就是多么寶貴的資源??！

曾幾何時，每當人生處于灰暗的谷底，我就很喜歡去搜星空圖，想到“百年一揮間，宇宙永流轉”時，就覺得找到了一處慰平生的地方，頓感豁達。“宇宙”這個詞，好像什么也不加就很浪漫。做這套書的時候，我就在想，當一代又一代的小朋友，看到里面關于宇宙、自然、人文、歷史的照片時，我相信他們內心會種下一顆小小的種子。有的人看見了塵埃，有些人看見了星辰，那種震撼的、遼闊的美，也許會幫他們找到自己的坐標，去探尋人生存在的意義。從這個意義上說，德國百科又是多么美好的一套書?。喝松傆欣Э?，縱使生活虐我100次，我也有第101次地被它治愈；即便我說不出一顆星星的名字，仍可以欣賞這宇宙之美；它讓我有了一生都不會磨滅的好奇心，去抵抗歲月中的一切厭倦和無聊。 

我見過凌晨5點的印廠

看到這里，如果你覺得它只是一套內容扎實的百科全書，那真的too simple too naive了。它不僅有內涵，皮囊也很好看，里子面子，表里如一。
在裝幀/設計/用紙/工藝/油墨等方方面面，為了100%還原德國品質，在合作的眾多頂級印廠里，最終不惜成本選擇了“印廠界的愛馬仕”——拿下國際印制獎項30多種的雅圖仕。德百第一輯出片后，我們緊鑼密鼓地趕往廣東省鶴山市，去印廠進行色彩跟蹤、墨色控制，全程把關印刷質量。5次排版、10多次調色、4次打樣，夜以繼日地蹲守監(jiān)督，希望向孩子們真切還原宇宙的誕生、太陽的構造、云彩的層次、深海的樣子。希望每一處吹毛求疵的細節(jié)，都能遇到懂它的愛書之人。相信時間越長，讀者越會體驗到舒適感。

清晨5點的雅圖仕。在這座藍黃交錯的大樓里，我們在西江河畔度過了好些個緊張而難忘的炎炎夏夜。

24小時暢銷1000萬絕非偶然

4月7日，德國百科24小時，銷售30萬冊，碼洋突破1000萬元，在我們看來并不是一次偶然，而是蓄能已久的爆發(fā)。在線下，徳百一直深耕校園渠道，《什么是什么·珍藏版》上市以后，2017年—2019年，海豚傳媒攜手TESSLOFF，特邀德國科學家走進中國校園，舉辦了9城40場校園科普講座，惠及10萬名師生，建立“什么是什么”品牌，與讀者的深層情感鏈接，以優(yōu)質內容為讀者創(chuàng)造長期價值。在線上，為進一步助力徳百品牌，我們拓展100+位垂直科普的抖音、小紅書達人進行視頻/薦書筆記種草，覆蓋100萬+科普類粉絲，同時和公號頭部大v進行團購等合作。

除了傳統(tǒng)營銷方式，徳百產品線在異業(yè)的合作也在積極探索更多可能性。2017年-2020年，德國百科打破出版行業(yè)的傳統(tǒng)，打通了內容與技術的邊界，開始了首次AR的圖書閱讀體驗：與餐飲業(yè)、汽車業(yè)的跨界異業(yè)合作，讓品牌影響力進一步提升，異業(yè)合作的累計銷量700多萬冊，輻射2000多萬家庭、碼洋1.5億。

徳百與蔚來汽車的異業(yè)合作

423大促讓蓄能已久的徳百，突然爆發(fā)，我們不應該只看到它的商業(yè)價值，它更是一份沉甸甸的企業(yè)責任。這么多年，我們把這個品牌真正帶到了千萬個家庭，讓它在中國落地、生根、傳承。這也說明，一個好的產品，維護久了，就一定會有新方向。

編輯生涯因有一個你，變得豐厚

如今，我與德百的淵源已有近10個年頭。在過去的十年里，我校對過德百的稿子幾近百本，拜訪邀約的老師幾十位，做過很多場活動，去到數十個城市和國家，越看越知世界之大，越走越覺路途之遠。

陪伴鮑爾半月的全國巡講，創(chuàng)造了平均每場簽售量2000多冊的成績。更難能可貴的是，孩子們自發(fā)為這些科學家畫像，熱烈表達對每一本書的喜愛。

我們也成為私交很好的老友，時常問候

在場場爆滿的活動中，最受觸動的是德高望重的科學家們求真務實的科學素養(yǎng)：隨時隨地學習漢語和新鮮事物的好奇心和求知欲。

世界很大，腳步無法丈量的地方，唯有好奇可以到達。感謝這樣一套科普童書，我編輯生涯的燈塔，因為有你，變得如此豐厚。 

做有情義的百科，惟愿中國少年強

從13年前第一本德百出生，到今天，我們終于完成了產品線的搭建和升級，包括低幼版、兒童版、珍藏版、學生版、游戲版……今年3月31日，當部門所有妹子在藍紙上簽下自己的名字后，長吁一口氣：歷時10年，“德百號”，終于要集結完畢了……
每一次加班后結霜的疲倦感，都會在醒來像晨霧散去，然后工作如暴雨襲來?？墒俏叶嗝锤卸?，德國百科有一群并肩作戰(zhàn)的團隊，他們像一串串珍珠，散落在公司的每一個協(xié)同中心——我們手牽手一起劈浪前行，因為德百而匯聚成一個俠義江湖，每個隊友都如定海神針，所向披靡。我們的思維依然敏捷著，神經依然雀躍著，我們對做書依然持好奇心，對兒童心懷熱愛與堅守。從徒手劃水到擁有帆船，如今的德國百科十八班武藝已集齊，該磨刀下山切磋切磋了。書生海海，起起伏伏，但行好事，莫問前程。匆匆寫下手記一篇，給自己打個氣，不要放棄初心?。阂鲇星橛辛x的百科，惟愿“少年強則中國強”。

（本文作者為海豚傳媒編輯）